Cada métrica em palavras simples
Métrica é só um número que a rede mede para você. Os nomes mudam um pouco de rede para rede, mas a ideia é parecida.
| Métrica | O que quer dizer |
|---|---|
| Alcance | Quantas pessoas diferentes viram o post. Se a mesma pessoa viu três vezes, conta uma. |
| Visualizações ou impressões | Quantas vezes o post apareceu na tela, contando repetições. A mesma pessoa vendo três vezes conta três. |
| Curtidas | Quantas pessoas tocaram no coração ou no “curtir”. |
| Comentários | Quantas respostas o post recebeu. Costuma mostrar interesse maior do que uma curtida. |
| Compartilhamentos | Quantas vezes o post foi enviado para alguém ou repostado. |
| Salvamentos | Quantas pessoas guardaram o post para ver depois. |
| Cliques no link | Quantas vezes alguém tocou num link seu, como o da bio. |
| Seguidores ganhos | Quantas pessoas passaram a seguir o perfil no período. |
| Retenção | Em vídeos, quanto do vídeo as pessoas assistiram antes de sair. |
| Taxa de engajamento | Quantas interações o post teve em relação a quem viu. Sai em porcentagem. |
Em 2025, o Instagram trocou a métrica “impressões” por “visualizações”. Por isso, relatórios antigos e novos podem trazer nomes diferentes para quase a mesma ideia. Na hora de comparar, confira se está olhando para a mesma coisa.
Como calcular a taxa de engajamento
Não existe uma fórmula oficial única. A mais usada é: some curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, divida pelo alcance e multiplique por 100. Há quem divida pelo número de seguidores. Escolha uma forma e use sempre a mesma.
- Some as interaçõesExemplo com números inventados: 60 curtidas, 10 comentários, 20 salvamentos e 10 compartilhamentos dão 100 interações.
- Divida pelo alcanceSe 2.000 pessoas viram o post, 100 ÷ 2.000 = 0,05.
- Multiplique por 1000,05 × 100 = 5. A taxa de engajamento desse post do exemplo é de 5%.
Quais olhar primeiro, conforme o objetivo
- Quer ser descoberto por gente nova: olhe alcance e seguidores ganhos.
- Quer que o conteúdo seja útil: olhe salvamentos e compartilhamentos.
- Quer conversa e relação: olhe comentários e mensagens recebidas.
- Quer vender ou trazer contato: olhe cliques no link e mensagens que viraram pedido.
- Faz muito vídeo: olhe retenção. Se as pessoas saem nos primeiros segundos, o começo precisa mudar.
Orgânico, pago e métricas de vaidade
Orgânico é o que o post alcançou sem anúncio. Pago é o que veio de impulsionamento ou campanha. Misturar os dois engana: um post impulsionado sempre parece melhor. Métrica de vaidade é o número que deixa a gente feliz mas não muda o negócio, como seguidores que vieram de sorteio e nunca mais interagiram.
No Posts, você vê o alcance por semana, os melhores horários num mapa de calor, o alcance por formato e os melhores posts. Os números orgânicos ficam separados, e post que teve anúncio aparece marcado.
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